Das ZMU versteht sich als Plattform des Austausches zwischen Wissenschaft und Praxis hinsichtlich marktorientierter Fragestellungen. Mit diesem Austausch ist beabsichtigt, substanzielle Beiträge zu dem Forschungsfeld der Marktorientierten Unternehmensführung zu leisten und damit sowohl das Forschungsfeld der Marktorientierten Unternehmensführung als auch die entsprechenden Methoden und Instrumente für Marktorientiertes Management in Unternehmen weiterzuentwickeln.