Spitzenforschung zur Zukunft des Sports

In einer zunehmend unsicheren Zukunft ist ein methodisch versierter, ganzheitlicher Blick auf Veränderungen in Sport, Wirtschaft und Gesellschaft und deren Wechselwirkungen unabdingbar. Um Sportverbänden, -vereinen und -ligen dabei zu unterstützen, sich besser auf eine zunehmend unsichere Zukunft vorzubereiten, setzen wir auf die sogenannte Delphi-Methode – eine bewährte Befragungstechnik, die uns dabei hilft, Expertenmeinungen zusammenzutragen und dabei quantitative und qualitative Forschungselemente kombiniert. So haben wir in der Vergangenheit beispielsweise die Zukunft des Profifußballs erforscht oder auch die möglichen Auswirkungen von COVID-19 auf das europäische Fußball-Ökosystem bewertet. Außerdem haben wir die Verteilung der olympischen Medaillen prognostiziert – und waren dabei die ersten, die sogenannten „naiven“ Vorhersagen übertreffen konnten. Folgerichtig ist es für uns selbstverständlich, unsere methodischen Erkenntnisse zur möglichst effizienten Vorbereitung, Durchführung und Auswertung von Delphi-Befragungen weitergegeben.

Traditionell auf nur sehr wenige Einnahmequellen beschränkt haben professionelle Sportvereine ihre Geschäftsmodelle in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt und in neue Geschäftsfelder diversifiziert. Wir am CSM beschäftigen uns mit den ökonomischen Auswirkungen dieser Diversifikationsbestrebungen mit Blick auf neue Geschäftsfelder sowie geographische Marktexpansion. So untersuchen wir beispielsweise, ob stärker diversifizierte Fußballvereine krisenresistenter sind und welche Voraussetzungen eine erfolgreiche Diversifikation von Fußballclubs überhaupt erst ermöglichen. Darüber hinaus betrachten wir Multi-Club-Ownership-Modelle im Profifußball und untersuchen, ob kooperierende Clubs tatsächlich voneinander lernen und dementsprechend besser für die Zukunft aufgestellt sind. Schließlich schauen wir über den Tellerrand des Fußballs hinaus, wie Geschäftsfelder in den Branchen Sport, Musik, Film und Mode im Entertainmentsektor verschmelzen und welche Chancen und Risiken damit für die Sportindustrie verbunden sind.

Der Wunsch, das Verhalten von Stadionzuschauern sowie dessen unmittelbare Auswirkungen auf einen Sportverein und sein Umfeld besser zu verstehen, steht seit jeher im Zentrum der sportökonomischen Forschung. In diesem Forschungszweig interessieren wir uns vor allem für die empirische Analyse der Determinanten des sogenannten „Non-Show-Verhaltens“ von Stadionzuschauern sowie die Entwicklung des vielzitierten Heimvorteils im europäischen Profifußball. Gleichzeitig interessieren wir uns für die Determinanten der Stadionnachfrage in sowohl Frauen- als auch Nischensportarten, sowie in den unteren Fußballligen. Schließlich bemühen wir uns, die jeweils jüngsten Entwicklungen in der Literatur zur Stadionökonomie zu synthetisieren.