Schmitz, A.-K., Brexendorf, T., Fassnacht, M. (2023), Vertical line extension: a systematic review of reserach on upward and downward line extension, Journal of Product & Brand Management, Vol. 32 (6), pp. 828-848.
Jun.-Prof. Dr. Anna-Karina Schmitz
Marketing & Sales Group
Forschungsinteressen:
Anna-Karina Schmitz ist Inhaberin der Juniorprofessur für Marketing und Direktorin des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) an der WHU – Otto Beisheim School of Management. Im Fokus ihrer Forschung steht das Thema Nachhaltigkeit, das sie aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. So beschäftigt sie sich u.a. mit nachhaltigem Konsumverhalten, Trade-offs im Nachhaltigkeitsmanagement (z.B. zwischen Gewinn und Nachhaltigkeit), der Schnittstelle zwischen Nachhaltigkeit, Marken und Preismanagement sowie Nachhaltigkeitskommunikation.
Dabei interessiert sie besonders, welchen Beitrag Marketing zur Lösung aktueller gesellschaftlicher und unternehmerischer Herausforderungen leisten kann: Wie können Unternehmen Nachhaltigkeit und Gewinnorientierung miteinander verbinden? Wie lassen sich Marken- und Produktportfolios auch mithilfe der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle nachhaltiger gestalten? Wie können Unternehmen Verantwortung für ihre Produkte übernehmen und sich zu Fragen sozialer (Un)Gerechtigkeit positionieren? Welchen Einfluss hat das auf das Konsumverhalten?
In den Bereichen Marken- und Preismanagement beschäftigt sich Anna-Karina Schmitz zudem mit dem Management von Markenportfolios und der Einführung von Markenerweiterungen. So untersucht sie u.a., wie sich Wachstum und höhere Preise über eine nachhaltige Aufwertung von Marken(portfolios) und die Schaffung von Mehrwerten für den Konsumenten realisieren lassen.
Kurzbiografie:
Anna-Karina Schmitz absolvierte ihren Bachelor und Master of Science in Business Administration mit den Schwerpunkten Corporate Development und Marketing an der Universität zu Köln. Bevor sie sich für eine wissenschaftliche Laufbahn entschied, war Anna-Karina Schmitz über vier Jahre lang in der Entertainment-Industrie tätig und verantwortete das Management verschiedener großer Musical- und Theater-Produktionen im In- und Ausland. Anschließend promovierte sie am Lehrstuhl für Strategie und Marketing an der WHU – Otto Beisheim School of Management zum Thema Premiumisierung von Marken(portfolios). Mit der Juniorprofessur für Marketing übernimmt Anna-Karina Schmitz auch die Leitung des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) an der WHU – Otto Beisheim School of Management.