Platzek, F., Schmitz, A.-K., Hagen, A. (accepted pre-print), The role of first-mover advantages in sustainability: conceptualizing the sustainability transformations of green and conventional brands, Business & Society.
Jun.-Prof. Dr. Anna-Karina Schmitz
Marketing & Sales Group
Forschungsinteressen:
Anna-Karina Schmitz ist Inhaberin der Juniorprofessur für Marketing sowie Direktorin des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) und des Sustainability Management Centers an der WHU – Otto Beisheim School of Management. Ihre Forschung konzentriert sich auf das Zusammenspiel von Preismanagement, Konsumentenverhalten, der nachhaltigen Transformation von Geschäftsmodellen und der Rolle digitaler Technologien bei der Schaffung langfristiger Wertschöpfung.
Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ökonomische Wettbewerbsfähigkeit und ökologische sowie gesellschaftliche Verantwortung miteinander zu verbinden. Dies erfordert nicht nur neue Formen der Wertschöpfung, sondern auch eine tiefgreifende Transformation von Geschäftsmodellen und Beziehungen zu Konsumentinnen und Konsumenten. Für Unternehmen ist es daher entscheidend, psychologische und verhaltensökonomische Mechanismen zu verstehen, die Preiswahrnehmung, Kaufentscheidungen und Markenbewertung beeinflussen.
In ihrer Forschung untersucht Anna-Karina Schmitz, wie Unternehmen durch strategisches Preismanagement, differenzierte Markenportfoliosteuerung und verhaltensökonomisch fundierte Ansprache von Konsumentinnen und Konsumenten die Wahrnehmung von Wert und Preis beeinflussen und Wettbewerbsvorteile realisieren können. Dabei spielt insbesondere die Frage eine Rolle, wie digitale Lösungen zur Förderung nachhaltigen Konsumverhaltens beitragen können und wie Unternehmen die sogenannte Twin Transformation – die gleichzeitige Digitalisierung und Nachhaltigkeitstransformation – erfolgreich gestalten können.
Kurzbiografie:
Anna-Karina Schmitz absolvierte ihren Bachelor und Master of Science in Business Administration mit den Schwerpunkten Corporate Development und Marketing an der Universität zu Köln. Bevor sie sich für eine wissenschaftliche Laufbahn entschied, war Anna-Karina Schmitz über vier Jahre lang in der Entertainment-Industrie tätig und verantwortete das Management verschiedener großer Musical- und Theater-Produktionen im In- und Ausland. Anschließend promovierte sie am Lehrstuhl für Strategie und Marketing an der WHU – Otto Beisheim School of Management zum Thema Premiumisierung von Marken(portfolios). Als Juniorprofessorin für Marketing leitet Anna-Karina Schmitz auch das Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) sowie das Sustainability Management Center an der WHU – Otto Beisheim School of Management.
Quicklinks