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Die außerplanmäßige Professur für Marketing fokussiert sich auf managementrelevante und zeitgemäße Fragestellungen im Marketing. Unsere Schwerpunkte in Forschung, Lehre und Beratung liegen in den Themenfeldern Strategisches Markenmanagement, Strategisches Marktmanagement, Produktmanagement und Hersteller-Handels-Beziehungen.
Forschung und Lehre an der Schnittstelle zur Marketingpraxis

Das Team

Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Außerplanmäßige Professur für Marketing DUS 5.1.34
Julia Brönner
Julia Brönner
Student Assistant

Praxisorientierte Marketingforschung

Die Professur konzentriert sich auf managementrelevante und zeitgemäße Forschung im Konsumentenmarketing. Die Forschungsschwerpunkte liegen insbesondere in folgenden Bereichen:

  • Strategisches Markenmanagement, insb. Unternehmens- und Produktmarken, Markenpositionierung, Markenerweiterungen, Markenarchitektur und -portfolio, Marke & Innovation sowie Marke & Marktgestaltung und -entwicklung
  • Strategisches Marktmanagement, insb. Marktgestaltung und organische Marktwachstumsstrategien
  • Produktmanagement, insb. Produktlinienmanagement, Produktdesign und Verpackungsdesign
  • Hersteller-Handels-Beziehungen

Die Generierung, der Transfer und die Anwendung des akademischen Wissens steht dabei ebenso im Vordergrund wie die intensive Zusammenarbeit und der Austausch mit der Unternehmenspraxis. Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien und unter Anwendung von aktuellen Forschungsmethoden werden Publikationen in hochrangigen Fach- und Praxiszeitschriften verfolgt.

Ausgewählte Publikationen

Buch
Balmer, John M.T.; Powell, Shaun; Kernstock, Joachim; Brexendorf, Tim Oliver (2018)
Buch
Jean-Noël Kapferer, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Shaun M. Powell (2017)
Buch
Balmer, John M.T.; Powell, Shaun; Kernstock, Joachim; Brexendorf, Tim Oliver (2018)
Buch
Jean-Noël Kapferer, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Shaun M. Powell (2017)
Journal of Product & Brand Management, Vol. 32 No. 6, pp. 828-848
Anna-Karina Schmitz, Tim Oliver Brexendorf, Martin Fassnacht (2023)

Esch, Franz-Rudolf (2019): Handbuch Markenführung
Kevin Lane Keller; Tim Oliver Brexendorf (2019)
Journal of Product & Brand Management, Vol. 32 No. 6, pp. 828-848
Anna-Karina Schmitz, Tim Oliver Brexendorf, Martin Fassnacht (2023)

Esch, Franz-Rudolf (2019): Handbuch Markenführung
Kevin Lane Keller; Tim Oliver Brexendorf (2019)

Lehrbereiche – Vorlesungen in allen Studiengängen der WHU

Unsere Vorlesungen konzentrieren sich nicht nur auf die Einführung essenzieller theoretischer Modelle, sondern sind auch stark praxisorientiert. Wertvolle Einblicke in die Themenfelder erhalten die Studierenden vor allem durch Gastvorlesungen und reale Fallstudien aus Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten.

Programme

BereichVorlesungLehrender
MarketingBrand ManagementTim Oliver Brexendorf
MarketingShopper & Trade MarketingTim Oliver Brexendorf
MarketingContemporary Topics in Marketing ManagementTim Oliver Brexendorf
BereichVorlesungLehrender
MarketingLuxury Brand ManagementTim Oliver Brexendorf
MarketingProduct & Shopper MarketingTim Oliver Brexendorf
MarketingInternational Marketing ManagementTim Oliver Brexendorf
BereichVorlesungLehrender
MarketingStrategic Brand ManagementTim Oliver Brexendorf
BereichVorlesungLehrender
MarketingEuropean Summer Program (ESP)Tim Oliver Brexendorf
MarketingExecutive Education - Millikin University (USA)Tim Oliver Brexendorf
MarketingExecutive Education - Peking University - Guanghua School of Management (China)Tim Oliver Brexendorf
MarketingExecutive Education - Tsinghua University - School of Economics and Management (China)Tim Oliver Brexendorf

Gastvorlesungen

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Dr. Nils Daecke
Datum: 15. August 2019
„Corporate Vice President Digital Marketing at Henkel Beauty Care
Henkel AG & Co. KGaA

Titel: "Building and sustaining brands with digital marketing"
Vorlesung: Brand Management in family business, YES Program of Tsinghua University
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Dr. Bernd Fabry
Datum: 2. Juli 2019
„Managing Director
IP2 Intellectual Property Partners and
European Patent and Trademark Attorney

Titel: "Trademarks as strategic management tools"
Vorlesung: Strategic Brand Management, Part-time and Full-time MBA
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Thomas Schuffenhauer
Datum: 17. Juni 2019
„Head of Corporate Venturing – Laundry & Home Care
Henkel AG & Co. KGaA

Titel: "Managing brand equities"
Vorlesung: Strategic Brand Management, MBA
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Xavier Martin
Datum: 4. Februar 2019
„Corporate Vice President Global Marketing & Digital
Adhesives for Consumers & Craftsmen
Henkel AG & Co. KGaA

Titel: "Brand Management at Henkel Consumer Adhesives"
Vorlesung: Brand Management, Bachelor of Science
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Christian Fenner
Datum: 21. Januar 2019
„Bain & Company
‎Retail, Consumer Products and Organization

Titel: "How to drive profitable and sustainable growth"
Vorlesung: Brand Management, Bachelor of Science
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Dr. Bernd Fabry
Datum: Dezember 2018
„Managing Director
IP2 Intellectual Property Partners and
European Patent and Trademark Attorney

Titel: "Trademarks as strategic management tools"
Vorlesung: Strategic Brand Management, Part-time and Full-time MBA (Apl. Professor Dr. Tim Oliver Brexendorf)“
Thomas Schuffenhauer
Datum: 27. November 2018
„Head of Corporate Venturing – Laundry & Home Care
Henkel AG & Co. KGaA

Titel: "Managing brand equities"
Vorlesung: Strategic Brand Management, MBA
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Christian Fenner
Datum: 18. Oktober 2018
„Bain & Company
‎Retail, Consumer Products and Organization

Vorlesung: Brand Management
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Catharina Christe
Datum: 20. September 2018
„Director Christian Dior Parfums
‎LVMH Perfumes & Cosmetics

Vorlesung: Brand Management
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
Katharina Vorwig
Datum: 10. August 2018
„Manager Internet of Things and Corporate Venturing at Henkel Beauty Care
Henkel AG & Co. KGaA

Vorlesung: Brand Management in Family Business, YES Program of Tsinghua University, School of Economics and Management, Peking
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf“
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Fallstudien

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Logo P&G
Workshop mit Procter & Gamble
Studenten-Workshop zur Marke Old Spice
Procter & Gamble
„On January 31st, 2024, we were pleased to welcome Procter & Gamble to the MSc Product & Shopper Marketing class at our WHU Campus in Vallendar.

After welcoming words from Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf, Julia Romeike (Category Director Home Care) introduced the P&G team. After a short overview of P&G by Sandra Baetge (Brand Manager Personal Healthcare) and Tim Lütz (Senior Key Account Manager Lidl), Maximilian Schaaf Evans (Brand Director Beauty Care) introduced the WHU students to the Old Spice Case. In six groups, the WHU students worked on cases for campaign ideas, media plans, selling stories, and promotion plans and presented and discussed their results with the P&G representatives. The event came to an end with an informal get-together with food & drinks – organized by the WHU Career Center.

A big thank you to the Procter & Gamble team for the exciting insights to the brand Old Spice and to the WHU Career Center and Heike Hülpüsch for organizing the get-together!“
Robert Ruiz Hernandez
Laundry & Home Care Innovation Packaging
Henkel AG & Co. KGa
„Vorlesung: Product Manager's Interfaces and Tools, Master of Science
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Datum: 13. Januar/4. Februar 2019“
Catharina Christe
Marketing Director Perfumes Christian Dior
‎LVMH Perfumes & Cosmetics
„Vorlesung: Strategic Brand Management, MBA
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Datum: 12. Januar/26. Januar 2019“
Jutta Langer, Henrike Kieschke, Stéphanie Esau
ZWILLING Beauty Group
„Vorlesung: Strategic Brand Management, MBA
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Datum: 2. Juli/19. Juli 2018“
Robert Ruiz Hernandez
Laundry & Home Care Innovation Packaging
Henkel AG & Co. KGaA
„Vorlesung: Product Manager's Interfaces and Tools, Master of Science
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Datum: 10. April 2018“
Georg Baratta, Jens Bode, Thomas Schuffenhauer
Henkel AG & Co. KGaA
„Vorlesung: Product Manager's Interfaces and Tools, Master of Science
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Datum: 14. März, 2018“
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Partner

Um unseren Studierenden einen tiefen praktischen Einblick in die behandelten Themenfelder zu geben, laden wir erfahrene Praktiker zu unseren Vorlesungen ein. Sie halten Gastvorträge, stellen Praxisbeispiele vor oder diskutieren mit unseren Studierenden über aktuelle Entwicklungen in der FMCG-, Luxusgüter- und Handelsbranche. 

Die folgenden Unternehmen nehmen regelmäßig an unseren Vorträgen teil und sind langjährige Partner:

Business-Kooperationen – Schnittstelle zur Unternehmenspraxis

Wir unterhalten einen engen Kontakt und stehen im aktiven Dialog mit der Konsumgüterindustrie, der Luxusgüterindustrie und der Handelsbranche. Wir bilden eine Brücke zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis. Für uns bilden eine enge Kooperation und ein enger Austausch mit der Unternehmenspraxis eine wichtige Grundlage für angewandte Forschung.

Wir legen großen Wert auf den intensiven Dialog mit Unternehmen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten für eine Kooperation:

  • Teilnahme an und Initiierung von Forschungsprojekten
  • Lösung von Real-Life Cases durch Studierende und Gastvorträgen in den Vorlesungen an der WHU
  • Entwicklung von Fallstudien mit Ihrem Unternehmen für eine praxisorientierte Lehre
  • Austausch von Ideen und Forschungserkenntnissen, Halten von Key Notes, Teilnahme an Podiumsdiskussionen und Weiterbildungen sowie Beratung Ihres Unternehmens

Wir freuen uns auf einen angeregten und lebendigen Austausch mit Unternehmen der Konsumgüterindustrie, der Luxusgüterindustrie und der Handelsbranche. Wenn Sie Interesse haben, mit uns zu kooperieren, kontaktieren Sie bitte Tim Oliver Brexendorf.

Kontaktieren Sie uns –

Wir freuen uns, von Ihnen zu hören
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Außerplanmäßige Professur für Marketing DUS 5.1.34

Unser Standort

Gebäude DUS 5.1.34
WHU Campus Düsseldorf
WHU – Otto Beisheim School of Management
Erkrather Straße 224a
D-40233 Düsseldorf
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