Der chinesische Fußball-Markt –

Der Ballsport wird immer beliebter.

In China herrscht seit einiger Zeit Goldgräberstimmung. Die chinesische Regierung verfolgt den ehrgeizigen Plan, ihr Land bis zum Jahr 2050 zu einer Weltmacht im Fußball zu machen. Bis 2030 soll die erste Fußball-Weltmeisterschaft im Land der Mitte stattfinden. Schon heute ist Fußball die Sportart Nummer zwei in China. Diese Goldgräberstimmung führt nicht nur dazu, dass die Chinesen nach Fußball-Know-how in Europa suchen. Der chinesische Markt ist aus ökonomischen Gesichtspunkten schon allein wegen seiner Größe enorm interessant für europäische Fußball-Clubs. Im Zuge ihrer Internationalisierungs-Aktivitäten zieht es daher immer mehr Clubs dorthin.

Am Center for Sports and Management befassen wir uns aus diesen Gründen intensiv mit China und seinen Möglichkeiten für den europäischen Fußball. Unter anderem haben wir in einem Research Report den chinesischen Fußball-Konsumenten analysiert und in einer Harvard-Fallstudie die Strategie des FC Bayern München in China unter die Lupe genommen. Prof. Schmidt ist außerdem Fellow des "China Soccer Observatory". Alle Infos finden Sie auf dieser Seite.

Neueste Projekte zum chinesischen Fußballmarkt:

Im Rahmen seiner Zusammenarbeit mit dem China Soccer Observatory (CSO) hat Prof. Schmidt mehrere Kapitel über den chinesischen Fußball zu einem neuen E-Book beigetragen. Unter anderem über die Strategie von Bayern München in China oder die allgemeine Frage, wie man als europäischer Fußballverein auf dem chinesischen Markt erfolgreich sein kann.

Hier können Sie das Buch herunterladen

Im Jahr 2015 beginnt der deutsche Rekordmeister Bayern München, in den chinesischen Markt einzutreten. Doch wie muss er vorgehen, um im Reich der Mitte Erfolg zu haben? Konkurrenten wie Manchester United oder Real Madrid sind zum Beispiel schon seit fast einer Dekade in China präsent. In der Fallstudie "Bayern München in China hat sich Prof. Schmidt gemeinsam mit der Harvard Business School in Boston dieser Frage angenommen und die Strategie des FC Bayern in China analysiert.

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Als Fellow des "Chinese Soccer Observatory" an der University of Nottingham schrieb Prof. Schmidt mehrere Artikel für dessen Website und erläuterte verschiedene Ergebnisse und Erkenntnisse aus seinen Forschungsaktivitäten in China. Folgen Sie den Links, um die Artikel (auf Englisch) zu lesen.

Who is the Chinese soccer consumer and why do Chinese watch soccer?
European soccer clubs: How to be successful in the Chinese market
Bayern Munich’s strategy to enter the Chinese market

Research Report: Dancing with the Dragon

Wir haben eine repräsentative Umfrage in fünf verschiedenen Ländern (China, Deutschland, USA, Südkorea und Japan) durchgeführt, um die individuellen Zuschauermotive, Merkmale der favorisierten Spieler und Teams sowie Konsumverhalten von Sport (-Medien) herauszufinden. Die Umfrageergebnisse wurden mit China-Experten diskutiert, um Empfehlungen für die Gestaltung von Marketing- und Verkaufsstrategien zu entwickeln, die auf die chinesischen Fußball-Konsumenten zugeschnitten sind.

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