Arbeitspapier & Demonstrationscode zeigen, wie Markenwirkung in Marketing-Mix-Modellen berücksichtigt werden kann
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Über uns
Der Lehrstuhl für Digitales Marketing untersucht Fragen zur Digitalisierung im Alltag. Durch unsere Zusammenarbeit mit führenden Unternehmen der digitalen Branche bieten wir Zugang zu den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen und Trends in Wissenschaft und Praxis.
Wir bieten Expertise u.a. in den folgenden Bereichen:
- Präferenzmessung bei digitalen Gütern mit z.B. Choice-based Conjoint oder Discrete-Choice-Experimenten (Demo)
- Kundenmanagement und Ableitung von Handlungsempfehlungen für eine bessere Zielgruppenansprache
- Online-Marketing für NGOs.
Sie sind ein Unternehmen, das sich für ein geimeinsames Projekt, insbesondere zu Fragen rund um die Digitalisierung, mit uns zusammenschließen möchte? Sie sind Student, am Ende Ihres Studiums, und möchten im Rahmen Ihrer Doktorarbeit zusammen mit einem hochmotivierten Team zu praxisrelevanten und wissenschaftliche spannenden Themen der Digitalisierung forschen? Dann wenden Sie sich bitte direkt an Prof. Dr. Christian Schlereth, hier.
News & Stories
Neuigkeiten aus dem Digitalen Marketing –
Informationen zu aktuellen Veranstaltungen und Aktivitäten.
Am 2. und 17. November besuchten Christian Koldehoff und Dr. Mirja Kroschke den MSc-Kurs „Actionable Customer Analytics“ von Prof. Schlereth
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Im Online-MBA Kurs Marketing in a Digital World begrüßten wir am 1. und 8. Oktober zwei echte Digital Marketing Experten: Jan Hildebrand (Co-Founder Know.haus Marketing GmbH) und Moritz Fendt (Co-Founder Hanfgeflüster GmbH).
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Die In Praxi - WHU Alumni Association zeichnet im Rahmen der alljährlichen Graduation Ceremony der WHU eine Master-Arbeit aus, die nicht nur wirtschaftlich, sondern auch gesellschaftlich von Bedeutung ist.
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Das Team vom Lehrstuhl für Digitales Marketing war Ausrichter der diesjährigen SALTY 2022 Konferenz.
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Erfahrungen aus dem Silicon Wadi
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Unser Team
Dörthe Barlach
Persönliche Assistentin
+49 (0)261 6509 456
E-Mail senden
Externe Mitarbeiter
Unsere Alumni
Theses
Wichtige Informationen zu Abschlussarbeiten.
Der Lehrstuhl für Digitales Marketing bietet eine breite Palette an Themen rund um Digitalisierung und kann Bachelor- und Masterarbeiten betreuen - kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr erfahren möchten. Ein Teil der Kurse und Thesen erfordert den Einsatz von XML-Editoren. Die Lizenzen werden freundlicherweise von Liquid Technologies gesponsert mit ihrer Softwarelösung Liquid XML Studio. Bei der Abfassung Ihrer Abschlussarbeit können Sie sich an folgender Vorlage orientieren, die zudem weitere Informationen enthält:
Publikationen
Praxisbezogen, relevant und innovativ –
Erkunden Sie Forschungsergebnisse und Publikationen.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Möchten Sie sich mit den nachstehend aufgeführten Publikationen genauer befassen? Ein Großteil kann über ResearchGate heruntergeladen werden.
Marketing and Sales Group
Shades of fake news: how fallacies influence consumers’ perception
Beisecker, S., Schlereth, C., Hein, S. (Pre-Print), European Journal of Information Systems: EJIS
Shades of fake news: how fallacies influence consumers’ perception
Beisecker, S., Schlereth, C., Hein, S. (Pre-Print), European Journal of Information Systems: EJIS
Marketing and Sales Group
Premiummitgliedschaften als Booster in Karrierenetzwerken?
Weiler, M., Stolz, S., Lanz, A., Schlereth, C., Hinz, O. (2022), Schmalenbach Impulse, Vol. 2 (1), pp. 1-4
Premiummitgliedschaften als Booster in Karrierenetzwerken?
Weiler, M., Stolz, S., Lanz, A., Schlereth, C., Hinz, O. (2022), Schmalenbach Impulse, Vol. 2 (1), pp. 1-4
Marketing and Sales Group
Social capital accumulation through social media networks: evidence from a randomized field experiment and individual-level panel data
Weiler, M., Stolz, S., Lanz, A., Schlereth, C., Hinz, O. (2022), MIS Quarterly: MISQ, Vol. 46 (2), pp. 771-812
Social capital accumulation through social media networks: evidence from a randomized field experiment and individual-level panel data
Weiler, M., Stolz, S., Lanz, A., Schlereth, C., Hinz, O. (2022), MIS Quarterly: MISQ, Vol. 46 (2), pp. 771-812
Marketing and Sales Group
Fundraising über soziale Medien – Spendengewinnung mit Facebook P2P Spendenaktionen: [Joint survey with Fundraiser Magazin]
Martin, B., Schlereth, C. (2021), Fundraiser-Magazin, (2), pp. 76-78
Fundraising über soziale Medien – Spendengewinnung mit Facebook P2P Spendenaktionen: [Joint survey with Fundraiser Magazin]
Martin, B., Schlereth, C. (2021), Fundraiser-Magazin, (2), pp. 76-78
Marketing and Sales Group
Online lead generation: an emerging industry
Stolz, S., Wisskirchen, K., Schlereth, C., Hoffmann, A. (2021), Marketing Review St. Gallen, (4), pp. 32-39
Online lead generation: an emerging industry
Stolz, S., Wisskirchen, K., Schlereth, C., Hoffmann, A. (2021), Marketing Review St. Gallen, (4), pp. 32-39
Marketing and Sales Group
Predicting tie strength with ego network structures
Stolz, S., Schlereth, C. (2021), Journal of Interactive Marketing, Vol. 54, pp. 40-52
Predicting tie strength with ego network structures
Stolz, S., Schlereth, C. (2021), Journal of Interactive Marketing, Vol. 54, pp. 40-52
Marketing and Sales Group
Pricing through health apps generated data - digital dividend as a game changer: discrete choice experiment
Heidel, A., Hagist, C., Schlereth, C. (2021), PLOS ONE, Vol. 16 (7), Article no. e0254786, 14 pages
Pricing through health apps generated data - digital dividend as a game changer: discrete choice experiment
Heidel, A., Hagist, C., Schlereth, C. (2021), PLOS ONE, Vol. 16 (7), Article no. e0254786, 14 pages
Marketing and Sales Group
Sample-based longitudinal discrete choice experiments: preferences of electric vehicles over time
Keller, K., Schlereth, C., Hinz, O. (2021), Journal of the Academy of Marketing Science: JAMS, Vol. 49 (3), pp. 482–500
Sample-based longitudinal discrete choice experiments: preferences of electric vehicles over time
Keller, K., Schlereth, C., Hinz, O. (2021), Journal of the Academy of Marketing Science: JAMS, Vol. 49 (3), pp. 482–500
Marketing and Sales Group
Taktungen als zentraler Bestandteil der Preismetrik bei digitalen Diensten
Schlereth, C. (2021), Schmalenbach Impulse, Vol. 1 (1), pp. 1-2
Taktungen als zentraler Bestandteil der Preismetrik bei digitalen Diensten
Schlereth, C. (2021), Schmalenbach Impulse, Vol. 1 (1), pp. 1-2
Marketing and Sales Group
Pricing metrics and the impact of minimum and billing increments
Skiera, B., Schlereth, C., Oetzel, S. (2020), Journal of Service Research: JSR, Vol. 23 (3), pp. 321-336
Pricing metrics and the impact of minimum and billing increments
Skiera, B., Schlereth, C., Oetzel, S. (2020), Journal of Service Research: JSR, Vol. 23 (3), pp. 321-336
Marketing and Sales Group
Long-term brand equity measurement: status quo and challenges
Hein, S., Schlereth, C., Müller-Klockmann, T. (2019), Transfer, Werbeforschung & Praxis, Vol. 65 (3), pp. 6-11
Long-term brand equity measurement: status quo and challenges
Hein, S., Schlereth, C., Müller-Klockmann, T. (2019), Transfer, Werbeforschung & Praxis, Vol. 65 (3), pp. 6-11
Marketing and Sales Group
Bluffs, lies, and consequences: a reconceptualization of bluffing in buyer-supplier negotiations
Kaufmann, L., Rottenburger, J., Carter, C., Schlereth, C. (2018), Journal of Supply Chain Management: JSCM, Vol. 54 (2), pp. 49-70
Bluffs, lies, and consequences: a reconceptualization of bluffing in buyer-supplier negotiations
Kaufmann, L., Rottenburger, J., Carter, C., Schlereth, C. (2018), Journal of Supply Chain Management: JSCM, Vol. 54 (2), pp. 49-70
Marketing and Sales Group
Why do consumers prefer static instead of dynamic pricing plans?an empirical study for a better understanding of the low preferences for time-variant pricing plans
Schlereth, C., Skiera, B., Schulz, F. (2018), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 269 (3), pp. 1165-1179
Why do consumers prefer static instead of dynamic pricing plans?an empirical study for a better understanding of the low preferences for time-variant pricing plans
Schlereth, C., Skiera, B., Schulz, F. (2018), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 269 (3), pp. 1165-1179
Marketing and Sales Group
Fracking: Messung der gesellschaftlichen Akzeptanz und der Wirkung akzeptanzsteigernder Maßnahmen
Süptitz, J., Schlereth, C. (2017), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 69, pp. 405-439
Fracking: Messung der gesellschaftlichen Akzeptanz und der Wirkung akzeptanzsteigernder Maßnahmen
Süptitz, J., Schlereth, C. (2017), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 69, pp. 405-439
Marketing and Sales Group
Two new features in discrete choice experiments to improve willingness-to-pay estimation that result in SDR and SADR: separated (adaptive) dual response
Schlereth, C., Skiera, B. (2017), Management Science, Vol. 63, pp. 829-842
Two new features in discrete choice experiments to improve willingness-to-pay estimation that result in SDR and SADR: separated (adaptive) dual response
Schlereth, C., Skiera, B. (2017), Management Science, Vol. 63, pp. 829-842
Marketing and Sales Group
Advanced payment systems: paying too much today and being satisfied tomorrow
Schulz, F., Schlereth, C., Mazar, N., Skiera, B. (2015), International Journal of Research in Marketing: IJRM, Vol. 32, pp. 238–250
Advanced payment systems: paying too much today and being satisfied tomorrow
Schulz, F., Schlereth, C., Mazar, N., Skiera, B. (2015), International Journal of Research in Marketing: IJRM, Vol. 32, pp. 238–250
Marketing and Sales Group
Fostering the adoption of electric vehicles by providing complementary mobility services: a two-step approach using Best–Worst Scaling and Dual Response
Hinz, O., Schlereth, C., Zhou, W. (2015), Journal of Business Economics : JBE = Zeitschrift für Betriebswirtschaft : ZfB: JBE / ZfB, Vol. 85, pp. 921-951
Fostering the adoption of electric vehicles by providing complementary mobility services: a two-step approach using Best–Worst Scaling and Dual Response
Hinz, O., Schlereth, C., Zhou, W. (2015), Journal of Business Economics : JBE = Zeitschrift für Betriebswirtschaft : ZfB: JBE / ZfB, Vol. 85, pp. 921-951
Marketing and Sales Group
Measurement of preferences with self-explicated approaches: a classification and merge of trade-off- and non-trade-off-based evaluation types
Schlereth, C., Eckert, C., Schaaf, R., Skiera, B. (2014), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 238, pp. 185–198
Measurement of preferences with self-explicated approaches: a classification and merge of trade-off- and non-trade-off-based evaluation types
Schlereth, C., Eckert, C., Schaaf, R., Skiera, B. (2014), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 238, pp. 185–198
Marketing and Sales Group
Pricing plans for a financial advisory service
Schlereth, C. (2014), European Journal of Marketing: EJM, Vol. 48 (2018), pp. 595-616
Pricing plans for a financial advisory service
Schlereth, C. (2014), European Journal of Marketing: EJM, Vol. 48 (2018), pp. 595-616
Marketing and Sales Group
Schnelle und einfache Messung von Bedeutungsgewichten mit der Restricted-Click-Stream Analyse: ein Vergleich mit etablierten Präferenzmessmethoden
Schlereth, C., Schulz, F. (2014), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 66 (8), pp. 630-657
Schnelle und einfache Messung von Bedeutungsgewichten mit der Restricted-Click-Stream Analyse: ein Vergleich mit etablierten Präferenzmessmethoden
Schlereth, C., Schulz, F. (2014), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 66 (8), pp. 630-657
Marketing and Sales Group
Optimal product-sampling strategies in social networks: how many and whom to target?
Schlereth, C., Barrot, C., Skiera, B., Takac, C. (2013), International Journal of Electronic Commerce: IJEC, Vol. 18, pp. 45-72
Optimal product-sampling strategies in social networks: how many and whom to target?
Schlereth, C., Barrot, C., Skiera, B., Takac, C. (2013), International Journal of Electronic Commerce: IJEC, Vol. 18, pp. 45-72
Marketing and Sales Group
Measurement of consumer preferences for bucket pricing plans with different service attributes
Schlereth, C., Skiera, B. (2012), International Journal of Research in Marketing: IJRM, Vol. 29, pp. 167-180
Measurement of consumer preferences for bucket pricing plans with different service attributes
Schlereth, C., Skiera, B. (2012), International Journal of Research in Marketing: IJRM, Vol. 29, pp. 167-180
Marketing and Sales Group
Using discrete choice experiments to estimate willingness-to-pay intervals
Schlereth, C., Eckert, C., Skiera, B. (2012), Marketing Letters, Vol. 23, pp. 761-776
Using discrete choice experiments to estimate willingness-to-pay intervals
Schlereth, C., Eckert, C., Skiera, B. (2012), Marketing Letters, Vol. 23, pp. 761-776
Marketing and Sales Group
Empirical evaluation of fair use flat rate strategies for mobile internet
Fritz, M., Schlereth, C., Figge, S. (2011), Business & Information Systems Engineering: BISE, Vol. 3, pp. 269-277
Empirical evaluation of fair use flat rate strategies for mobile internet
Fritz, M., Schlereth, C., Figge, S. (2011), Business & Information Systems Engineering: BISE, Vol. 3, pp. 269-277
Marketing and Sales Group
Empirische Evaluation von Fair-Use-Flatrate-Strategien für das mobile Internet
Fritz, M., Schlereth, C., Figge, S. (2011), Wirtschaftsinformatik: WI, Vol. 53, pp. 257-266
Empirische Evaluation von Fair-Use-Flatrate-Strategien für das mobile Internet
Fritz, M., Schlereth, C., Figge, S. (2011), Wirtschaftsinformatik: WI, Vol. 53, pp. 257-266
Marketing and Sales Group
Measuring consumers' preferences for metered pricing of services
Schlereth, C., Skiera, B., Wolk, A. (2011), Journal of Service Research: JSR, Vol. 14, pp. 443-459
Measuring consumers' preferences for metered pricing of services
Schlereth, C., Skiera, B., Wolk, A. (2011), Journal of Service Research: JSR, Vol. 14, pp. 443-459
Marketing and Sales Group
Optimization and analysis of profitability of tariff structures with different number of two-part tariffs
Schlereth, C., Stepanchuk, T., Skiera, B. (2010), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 206, pp. 691-701
Optimization and analysis of profitability of tariff structures with different number of two-part tariffs
Schlereth, C., Stepanchuk, T., Skiera, B. (2010), European Journal of Operational Research: EJOR, Vol. 206, pp. 691-701
Marketing and Sales Group
Schätzung von Zahlungsbereitschaftsintervallen mit der Choice-Based Conjoint-Analyse
Schlereth, C., Skiera, B. (2009), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 61 (8), pp. 838-856
Schätzung von Zahlungsbereitschaftsintervallen mit der Choice-Based Conjoint-Analyse
Schlereth, C., Skiera, B. (2009), Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung: ZfbF, Vol. 61 (8), pp. 838-856
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Digitales Wissen
Digitales Marketing in Bewegung –
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Forschung, Interviews und Lehre.
Diese Videos bieten Einblick in die verschiedenen Tätigkeitsbereiche des Lehrstuhls. Forschung, Lehre und Interviews mit führenden Persönlichkeiten im Bereich Digitales Marketing, darunter der Hochschulgruppe WHU Inside Business.
Konrad-Adenauer-Stiftung
Die Konrad-Adenauer-Stiftung bietet Stipendien für Studierende mit außergewöhnlichen akademischen Leistungen und herausragendem politischen oder gesellschaftlichen Engagement. Seit 2016 ist Prof. Dr. Christian Schlereth Vertrauensdozent der Konrad-Adenauer-Stiftung und betreut die Stipendiatengruppe im Bachelor-, Master- und Doktorandenprogramm in der Region Koblenz.
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WHU – Otto Beisheim School of Management
Lehrstuhl für Digitales Marketing
Burgplatz 2
56179 Vallendar