Der Artikel “Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture” von Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf, Außerplanmäßiger Professor für Marketing der WHU und Kevin Lane Keller (Dartmouth College, Tuck School of Business) wurde als “Highly Commended Paper” für die 2018 European Journal of Marketing (EJM) Literati Awards ausgewählt.
Der Artikel hat die Zielsetzung, das Verständnis über Assoziationen zur Unternehmensmarke und ihre Übertragung auf die Marken- und Produktportfolio zu erweitern. Insbesondere wurden die Innovativität der Unternehmensmarke und die Markenarchitektur als unterstützende und begrenzende Faktoren berücksichtigt.
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