Lehrstuhl für Digital Marketing

Neuer Artikel "Long-Term Brand Equity Measurement - Status Quo and Challenges" ist in der Zeitschrift Transfer erschienen

Obwohl der Aufbau, die Steigerung und die Aufrechterhaltung eines langfristig orientierten Markenwertes für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, messen sie oft nur den kurzfristigen Einfluss ihrer Marketingaktivitäten auf umsatz- oder markenbezogene Kennzahlen. In diesem Beitrag werden die theoretischen Hintergründe langfristig orientierter Markenwertkonstrukte beleuchtet und anhand von Interviews mit Brand Equity Managern die daraus abgeleiteten praktischen Maßnahmen dargestellt. Es werden wissenschaftliche Methoden zur Modellierung der Werbedynamik im Zeitablauf und über verschiedene Medienkanäle hinweg präsentiert und Herausforderungen bei der Umsetzung diskutiert.

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