Letzte Woche, am 14. April 2020, hat Modan Huang ihre Doktorarbeit erfolgreich abgeschlossen und erhielt den akademischen Grad Doctor Rerum Politicarum (Dr. rer. pol.). Angesichts der besonderen Umstände im Zusammenhang mit dem Corona-Virus fand die Disputation diesmal virtuell statt und konnte von allen Teilnehmern online verfolgt werden.
Im Rahmen des Dissertationsthemas "Perceived Product Newness from the Consumer's Perspective - Literature Review and Conceptual Analysis" untersuchte Modan anhand des Kontexts der Verpackung von FMCG nicht nur, wie die Neuheitswahrnehmung der Verbraucher durch visuelle (d.h. Verpackungsform) und verbale (d.h. funktionelle/emotionale Nutzenaussage, Neuheitshinweis) Verpackungsattribute am Verkaufspunkt direkt gesteigert werden kann, sondern, was noch wichtiger ist, wie sie miteinander interagieren würden und welche monetären Werte sie tragen. Ihre Dissertation erweitert den Forschungsbereich der Produktneuheit und bietet greifbare Erkenntnisse für Marketingpraktiker im Zusammenhang mit der Produkteinführung.
Wir gratulieren Modan Huang herzlich und wünschen ihr alles Gute für ihre berufliche Karriere!