Viele der Produkte unseres täglichen Gebrauchs, wie Zewa und Edding, sind auch Markennamen. Die Namen dieser Marken werden im alltäglichen Sprachgebrauch als Gattungsnamen verwendet, die gleichbedeutend mit ihren Produktkategorien sind. Doch wie gelingt es Unternehmen einen Markennamen für ihre Produkte als Synonym für eine bestimmte Produktkategorie zu etablieren? "Viele Produkte, die wir heute vor allem unter ihrem Markennamen kennen, waren zu ihrer Zeit Pioniere — sowohl in der Branche als auch in der Gattung", sagt Prof. Dr. Martin Fassnacht in seinem Interview für Business Insider.
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