Neue Publikation in "Marketing Review St. Gallen"

Der Artikel "Premiumization as a profit growth strategy. A framework of strategic options.", verfasst von Martin Fassnacht und Anna-Karina Schmitz, wurde in der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift Marketing Review St. Gallen veröffentlicht (03/2020, Seiten 60-68). Dieser Beitrag zeigt, wie Unternehmen durch Premiumisierung höhere Preisniveaus erzielen können, indem sie den Wert einer Marke oder eines Markenportfolios erhöhen. Der Artikel bietet einen konzeptionellen Rahmen von strategischen Optionen für die Premiumisierung. Anhand verschiedener Praxisbeispiele werden diese unterschiedlichen Premiumisierungsalternativen charakterisiert und bewertet. Damit ist der Artikel von grundlegender Relevanz für Manager, da er Leitlinien für die Auswahl und erfolgreiche Umsetzung der richtigen strategischen Lösung liefert.