Sowohl Aldi Nord als auch Aldi Süd haben viele Eigenmarken. Vor kurzem haben beide Unternehmen beschlossen, einen Großteil der Eigenmarken gemeinsam zu vertreiben. Business Insider sprach mit Prof. Dr. Martin Fassnacht über diese neue Strategie von Aldi.
Die Vereinheitlichung der Marken hat laut Prof. Dr. Martin Fassnacht zwei wesentliche Vorteile für die Discounter: "Für Aldi Nord und Aldi Süd bringt diese Maßnahme vor allem Kosten- und Synergieeffekte". Er ist sich sicher: "Heute erinnern sich Konsumenten an weniger Marken. Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist gesunken". Der Trend gehe deshalb dahin, dass sich Hersteller und Händler auf einige wichtige Marken konzentrieren. Er betonte auch: "Marken müssen heute professioneller gemanaged werden".
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