CASH Handelsforum 2022

Professor Fassnacht eröffnete den 2. Tag des CASH Handelsforums mit seiner Keynote und adressierte hierbei speziell die Herausforderungen des Markenmanagements mit unterschiedlichen Thesen. Da durch die Digitalisierung die klassischen Grenzen zwischen Händlern und Herstellern immer mehr verschwimmen, entstehen vollkommen neue Konkurrenzsituationen, in der jeder mit jedem im Wettbewerb steht, aber es entstehen auch neue Räume für die Entstehung neuartiger Kooperationen. Des Weiteren sieht er einen Trend zu einer deutlichen Reduktion der Markenanzahl bei den Konzernen, um sich intensiver auf die verbleibenden Marken zu konzentrieren und hierin investieren zu können sowie mit diesen verbleibenden Kernmarken einen „Vertrauens-Anker für den Kunden“ zu schaffen. Des Weiteren ging Prof. Fassnacht auch noch auf die Zukunft des LEH ein und den wichtigen Trend zu vollautomatisierten Geschäften. Sind Sie an weiteren Informationen interessiert, lesen Sie den gesamten Artikel hier.