Vorträge von Prof. Dr. Martin Fassnacht

Basiered auf den Forschungsschwerpunkten des Lehrstuhls steht Herr Prof. Dr. Martin Fassnacht auf Anfrage für Vorträge zur Verfügung, welche wissenschaftliche Relevanz mit praxisorientierter Anwendungsorientierung verbinden. Impressionen seiner Vorträge geben ausgewählte Beispiele.

Vortrag: “Pure Beauty – Better for You”

gehalten am 14. November 2017 auf Einladung von Marie-Eve Schröder (Corporate Senior Vice President Henkel Beauty Care) und Dr. Nils Daecke (Corporate Vice President Digital Marketing) in Düsseldorf.

Als Vorbereitung für den Connect2Consumer Day 2017 haben ca. 90 Manager der Beauty Care Abteilung am Vortrag  teilgenommen. Sie wurden in die Thematik der "Frei von"-Produkte und deren Positionierung eingeführt.

Prof. Fassnacht hat mit vielen Beispielen aus der FMCG Branche die Wichtigkeit dieser Thematik für Henkel hervorgehoben und damit die Grundlage für die weitere Arbeit zum Thema auf dem Connect2Consumer Day gelegt.

Vortrag: “Omnichannel-strategies in a digital world”

gehalten am 30. Mai 2017 im Rahmen der Tiefkühltagung 2017 des deutschen Tiefkühlinstitutes (dti).

Prof. Fassnacht ist basierend auf 11 Thesen auf die Herausforderungen der Tiefkühlindustrie im Rahmen des Omnichannel-Handels eingegangen. Die Digitalisierung hat neue Technologien hervorgebracht, die das Konsumentenverhalten beeinflussen und neuen Mitbewerben die Möglichkeit geben, die traditionelle Handelslandschaft herauszufordern. Gleichzeitig führen Social Media und andere Intermediäre wie Google oder Facebook dazu, dass der Einfluss von Unternehmen auf Konsumenten sinkt und innovative Einkaufsmodelle sowie Interaktionsmöglichkeiten entstehen. 

Vortrag: “Upgrading of Discounters: Brands at Aldi”

gehalten am 08. März 2017 bei Wrigley GmbH in Unteraching.

In Deutschland rüsten Discounter kontinuierlich auf und werden somit immer mehr zum Vollsortimenter. Dazu hat vor allem die Listung von Markenprodukten bei Aldi beigetragen, welche zur Normalität geworden ist. Hervorzueheben ist somit, dass die Notwendigkeit besteht, sich durch andere Maßnahmen als den Preis zu differenzieren. Prof. Fassnacht hat dargestellt wie sich der ganze Markt und die betroffenen Kategorien aufgrund der Aldi-Listung entwickelt haben. Des Weiteren hat er für die Markenprodukte in den unterschiedlichen Handelsformaten Empfehlungen abgeleitet und erklärt wie zufriedenstellende Lösungen erreicht werden können.

Vortrag: “Challenges of the Omnichannel Age”

gehalten am 07. März 2017 im Rahmen des Forums der Heimtierbranche, der jährlichen Konferenz des Zentralverbands Zoologischer Fachbetriebe.

Digitalisierung wird in all ihren technologischen Facetten die Handelslandschaft über alle Kanäle und Industrien hinweg radikal verändern. In seiner Rede hat Prof. Fassnacht einen Überblick über die technologischen Entwicklungen und Herausforderungen der Digitalisierung gegeben. Basierend auf 11 Thesen hat er den Einfluss der Digitalisierung auf den Handel diskutiert und managementbezogene Auswirkungen für Händler und Hersteller der Heimtierbranche abgeleitet.

Vortrag: “Premiumization”

gehalten am 29. November 2016 bei Henkel Beauty Care.

Auf Einladung von Marie-Eve Schröder (Corporate Senior Vice President Henkel Beauty Care) und Dr. Nils Daecke (Corporate Vice President Digital Marketing) hat Prof. Fassnacht einen Vortrag als Teil des “Connect to Consumer Program” bei Henkel Beauty Care gehalten. Ca. 70 Manager der Beauty Care Abteilung wurden in die Grundlagen und strategischen Möglichkeiten der Premiumisierung eingeführt.

Vortrag: "Marken bei Aldi: Auswirkungen für Industrie und Handel"

gehalten am 20. November 2015 im Rahmen des 16. Internationalen Süßwarenkongresses in Berlin.

Vortrag: "Retail Revolution"

gehalten am 12. November 2015 im Rahmen des ECR Austria Infotags 2015 in Wien.

Da die traditionellen Handelsstrukturen  einen Umbruch erfahren, leitet Prof. Fassnacht mögliche Strategieänderungen für Händler ab, welche u.a. die 6 P's umfassen.

Vortrag: "Was wollen Kunden wirklich?"

gehalten am 15. Oktober 2015 im Rahmen des Marketingforums in Linz.

Pressestimmen

"Der Wissenschaftliche Direktor des Zentrums für Marktorientierte (ZMU) lieferte in seinem Vortrag mit dem Titel "Marken bei Aldi: Auswirkungen für Industrie und Handel" nicht nur profunde Informationen und aktuelle Marktdaten, sondern begeisterte das Auditorium auch mit seinem lebhaften Referat."

Kontaktdaten

Postadresse

WHU – Otto Beisheim School of Management
Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel
Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl
Univ.-Prof. Dr. Martin Fassnacht
Burgplatz 2
D-56179 Vallendar

Tel. : +49 261 6509 - 441
Fax: +49 261 6509 - 449
E-Mail: Martin.Fassnacht@whu.edu

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Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel
Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl
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Hellenstraße 16
D-56179 Vallendar