Freitag, 13. Juli 2018

Award für Prof. Dr. Brexendorf

Der Artikel “Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture” von Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf, Außerplanmäßiger Professor für Marketing und Direktor des Henkel Center for Consumer Goods an der WHU und Kevin Lane Keller (Dartmouth College, Tuck School of Business) wurde als “Highly Commended Paper” für die 2018 European Journal of Marketing (EJM) Literati Awards ausgewählt.

Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Der Artikel hat die Zielsetzung, das Verständnis über Assoziationen zur Unternehmensmarke und ihre Übertragung auf die Marken- und Produktportfolio zu erweitern. Insbesondere wurden die Innovativität der Unternehmensmarke und die Markenarchitektur als unterstützende und begrenzende Faktoren berücksichtigt.

Weitere Informationen zum Award finden Sie unter folgendem Link. Der Artikel kann hier kostenlos heruntergeladen werden.