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Brand Management

I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:
Kurs ID
MKT401
Art des Kurses
BSc Kurs
Wochenstunden
2,0
ECTS
3.0
Semester
FS 2020
Vortragssprache
Englisch
Vortragende/r
apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].
I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling

Date Time
Monday, 06.01.2020 15:30 - 18:45
Monday, 13.01.2020 15:30 - 18:45
Wednesday, 15.01.2020 15:30 - 18:45
Wednesday, 19.02.2020 15:30 - 18:45
Friday, 15.05.2020 00:00 - 23:55
I/III: Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle

Die Teilnehmer sollten Kenntnisse erlangen über ...

... die Bedeutung von Marken für Verbraucher, Hersteller und Handel.

... die Entwicklung einer Markenpositionierung

... den Aufbau und die Stärkung einer Marke

... den Aufbau und die Struktur eines Markenportfolios

... das Wachstum einer Marke und Wachstum durch Marken

... die Bewertung des Markenkapitals und -wertes



II/IV: Marketingkommunikation
Engel-Kollat-Blackwell-Modell des Konsumenverhaltens, Theorie des überlegten Handelns, Darstellung des Wahrscheinlichkeitsmodells, Verhaltenstheoretisches Lernmodell, kognitive Lerntheorie, Verantwortungs-Hirarchie-Modelle, Überzeugungswissen-Modell, means-end theory, Erwartungs-Widerlegungs-Theorie, Überzeugungsmatrix, integriertes Marketingkommunikationsplanungs-Modell

Empfohlene Literatur in Moodle hochgeladen. Optional: Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management, 4th Edition.
Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker
Grundkenntnisse in Marketing
90
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