Brand Management

I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:

Kurs ID

MKT401

Art des Kurses

BSc Kurs

Wochenstunden

2,0

ECTS

3.0

Semester

HS 2020

Vortragssprache

Englisch

Vortragende/r

apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].

Kursinhalt

I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling

Termine

Date	Time
Tuesday, 01.09.2020	15:30 - 18:45
Tuesday, 08.09.2020	15:30 - 18:45
Tuesday, 15.09.2020	15:30 - 18:45
Wednesday, 23.09.2020	15:30 - 18:45
Tuesday, 29.09.2020	15:30 - 18:45
Monday, 26.10.2020	15:30 - 18:45
Thursday, 26.11.2020	00:00 - 23:59

Lernerfolge

Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle

Literatur

Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.

Lernmethoden

Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker

Art der Prüfung

Klausur

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Marketing

Umfang