Brand Management
I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:
Kurs ID
MKT401
Art des Kurses
BSc Kurs
Wochenstunden
2,0
ECTS
3.0
Semester
FS 2021
Vortragssprache
Englisch
Vortragende/r
apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].
Kursinhalt
A. Marke und Markenführung verstehen
B. Marke aufbauen
C. Marke stärken und ausbauen
D. Marke bewerten
B. Marke aufbauen
C. Marke stärken und ausbauen
D. Marke bewerten
Termine
| Date | Time |
|---|---|
| Wednesday, 13.01.2021 | 15:30 - 18:45 |
| Monday, 15.03.2021 | 00:00 - 12:00 |
Lernerfolge
Die Teilnehmer sollten Kenntnisse erlangen über ...
... die Bedeutung von Marken für Verbraucher, Hersteller und Handel.
... die Entwicklung einer Markenpositionierung
... den Aufbau und die Stärkung einer Marke
... den Aufbau und die Struktur eines Markenportfolios
... das Wachstum einer Marke und Wachstum durch Marken
... die Bewertung des Markenkapitals und -wertes
Literatur
Empfohlene Literatur in Moodle hochgeladen. Optional: Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2019). Strategic brand management. Building, measuring, and managing strong brands. Global Edition. 5th Edition. Pearson.
Lernmethoden
Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker
Art der Prüfung
Take-home exam
Voraussetzungen
Grundkenntnisse in Marketing
Umfang
90