Brand Management
I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:
Kurs ID
MKT401
Art des Kurses
BSc Kurs
Wochenstunden
2,0
ECTS
3.0
Semester
FS 2022
Vortragssprache
Englisch
Vortragende/r
apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].
Kursinhalt
I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling
Termine
| Date | Time |
|---|---|
| Wednesday, 12.01.2022 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 19.01.2022 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 26.01.2022 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 02.02.2022 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 09.02.2022 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 16.02.2022 | 15:30 - 18:45 |
Lernerfolge
Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle
Literatur
Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.
Lernmethoden
Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker
Art der Prüfung
Klausur
Voraussetzungen
Grundkenntnisse in Marketing
Umfang
90