Brand Management

I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:

Kurs ID

MKT401

Art des Kurses

BSc Kurs

Wochenstunden

2,0

ECTS

3.0

Semester

FS 2023

Vortragssprache

Englisch

Vortragende/r

apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].

Kursinhalt

I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling

Termine

Date	Time
Wednesday, 11.01.2023	15:30 - 18:45
Wednesday, 18.01.2023	15:30 - 18:45
Wednesday, 25.01.2023	15:30 - 18:45
Wednesday, 01.02.2023	15:30 - 18:45
Wednesday, 08.02.2023	15:30 - 18:45
Wednesday, 15.02.2023	15:30 - 18:45

Lernerfolge

Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle

Literatur

Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.

Lernmethoden

Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker

Art der Prüfung

Take Home Exam

The exam will be uploaded on Moodle February 15th, 2023, 7pm latest. Deadline for submission is March 5th, 2023, 7pm.

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Marketing

Umfang