Brand Management

I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:

Kurs ID

MKT401

Art des Kurses

BSc Kurs

Wochenstunden

2,0

ECTS

3.0

Semester

HS 2023

Vortragssprache

Englisch

Vortragende/r

apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].

Kursinhalt

I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling

Termine

Date	Time
Wednesday, 06.09.2023	15:30 - 18:45
Thursday, 07.09.2023	11:30 - 15:15
Wednesday, 13.09.2023	15:30 - 18:45
Thursday, 14.09.2023	11:30 - 15:15
Wednesday, 20.09.2023	15:30 - 18:45
Thursday, 21.09.2023	11:30 - 15:15

Lernerfolge

Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle

Literatur

Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.

Lernmethoden

Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker

Art der Prüfung

Klausur

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Marketing

Umfang