Brand Management
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling
| Date | Time |
|---|---|
| Monday, 07.01.2019 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 16.01.2019 | 15:30 - 18:45 |
| Monday, 21.01.2019 | 15:30 - 18:45 |
| Monday, 28.01.2019 | 15:30 - 18:45 |
| Monday, 04.02.2019 | 15:30 - 18:45 |
| Monday, 11.02.2019 | 15:30 - 18:45 |
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle
Die Teilnehmer sollten Kenntnisse erlangen über ...
... die Bedeutung von Marken für Verbraucher, Hersteller und Handel.
... die Entwicklung einer Markenpositionierung
... den Aufbau und die Stärkung einer Marke
... den Aufbau und die Struktur eines Markenportfolios
... das Wachstum einer Marke und Wachstum durch Marken
... die Bewertung des Markenkapitals und -wertes
II/IV: Marketingkommunikation
Engel-Kollat-Blackwell-Modell des Konsumenverhaltens, Theorie des überlegten Handelns, Darstellung des Wahrscheinlichkeitsmodells, Verhaltenstheoretisches Lernmodell, kognitive Lerntheorie, Verantwortungs-Hirarchie-Modelle, Überzeugungswissen-Modell, means-end theory, Erwartungs-Widerlegungs-Theorie, Überzeugungsmatrix, integriertes Marketingkommunikationsplanungs-Modell