Forschungsteam der WHU erhält Amazon Research Award

In einem internationalen Research-Proposal-Wettbewerb sind Christina Reh, Beatrice Martin und Prof. Dr. Christian Schlereth vom Lehrstuhl für Digitales Marketing an der WHU – Otto Beisheim School of Management mit dem Amazon Research Award (ARA) in der Kategorie "Breakthroughs in online advertising“ ausgezeichnet worden. Den Preis, welcher mit 20.000 US-Dollar in Forschungsgeldern und einer Gutschrift von 8.000 US-Dollar für Amazon Web Services dotiert ist, erhält das Forschungsteam für die geplante Studie “The power of the climate pledge friendly badge: Quantifying the effectiveness of sustainability endorsements in advertising“. Der vom Online-Versandhändler Amazon in fünf Kategorien ausgelobte Preis hat zum Ziel, Forschung rund um die Kundenzentrierung zu fördern. Die Qualität der eingereichten Studienpläne wurde von einer Jury bewertet, in der Koen Pauwels (Distinguished Professor of Marketing at Northeastern University, Boston; Principal Research Scientist on the Amazon Advertising Analytics & Insights Team), Michael Peran (Sr Analytics and Insights Manager, Associate Editor of Learning White Paper, Amazon) und das Amazon-Research-Award-Team vertreten sind.

Da Konsumenten immer mehr Wert auf die nachhaltige Herstellung von Produkten legen, soll die geplante Studie Aufschluss darüber geben, inwieweit Nachhaltigkeitshinweise die Kaufentscheidung von Menschen beeinflussen. Insbesondere ist bislang kaum erforscht, wie sich solche Nachhaltigkeitshinweise, wie sie beispielsweise unter Produkten auf der Plattform von Amazon angezeigt werden, auf die Wirksamkeit von Werbung und die Kaufentscheidung auswirken. Außerdem soll in der Studie erstmals untersucht werden, wie diese Nachweise mit anderen Werbeelementen interagieren. Schließlich sollen sich dadurch Empfehlungen für Manager ableiten lassen, wie sie Nachhaltigkeitshinweise am geschicktesten in der Online-Werbung einsetzen können.   

Erfahren Sie mehr über das Programm auf der @AmazonScience Website: amzn.to/3Hi43Cs #AmazonResearchAwards