Keynote bei Facebook Select (DACH) 2021 Event

Mit ausgewählten Partnern von Agentur-, Kunden- und Datenmodellierungsseite diskutierte man über den direkten und indirekten Einfluss von Werbeausgaben auf den Umsatz und wie dieser heute methodisch am akkuratesten gemessen werden kann. Aus dem Meta Marketing Science Team präsentierte ihrerseits Konstanze Fichtner den aktuellen Forschungsstand mit Fokus auf die umsatzbasierte Brand Equity-Measurement, wohingegen die aktuellen Modellierungsprojekte seitens WHU v.a. kundenbasierte Brand Equity-Metriken integrieren.

Seit über drei Jahren besteht die Partnerschaft zwischen WHU mit Meta, mit dem Ziel, die Forschung und Methodik zur langfristigen Brand Equity Messung zu verbessern und voranzutreiben. Der Austausch mit Experten aus der Praxis und ihr Wissen bzw. ihre Erkenntnisse mit akademischer Forschung zu kombinieren, bietet eine einzigartige Gelegenheit, die Zukunft der Werbewirkungsmodellierung zu gestalten.