Brand Management

I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:

Kurs ID

MKT401

Art des Kurses

BSc Kurs

Wochenstunden

2,0

ECTS

3.0

Semester

FS 2024

Vortragssprache

Englisch

Vortragende/r

apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf

Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].

Kursinhalt

I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling

Termine

Date	Time
Wednesday, 10.01.2024	15:30 - 18:45
Wednesday, 17.01.2024	15:30 - 18:45
Wednesday, 24.01.2024	15:30 - 18:45
Wednesday, 31.01.2024	11:30 - 15:15
Wednesday, 07.02.2024	15:30 - 18:45
Wednesday, 14.02.2024	15:30 - 18:45
Wednesday, 21.02.2024	09:00 - 10:30

Lernerfolge

Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle

Literatur

Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.

Lernmethoden

Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker

Art der Prüfung

Written Exam

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Marketing

Umfang