Brand Management
I/III: Markenmanagement Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer II/IV: Marketingkommunikation Nach erfolgreicher Beendigung des Kurses werden die Teilnehmer in der Lage sein:
Kurs ID
MKT401
Art des Kurses
BSc Kurs
Wochenstunden
2,0
ECTS
3.0
Semester
FS 2024
Vortragssprache
Englisch
Vortragende/r
apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].
Kursinhalt
I. Bedeutung und Konzept der Markenführung
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling
II. Markenstrategie und -positionierung
III. Planung und Implementierung von Markenführungsprogrammen
IV. Markenentwicklung
V. Markencontrolling
Termine
| Date | Time |
|---|---|
| Wednesday, 10.01.2024 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 17.01.2024 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 24.01.2024 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 31.01.2024 | 11:30 - 15:15 |
| Wednesday, 07.02.2024 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 14.02.2024 | 15:30 - 18:45 |
| Wednesday, 21.02.2024 | 09:00 - 10:30 |
Lernerfolge
Markenmanagement
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle
Theoretische Perspektiven und Markenmanagement-Modelle
Literatur
Keller, K.L. and Swaminathan, V. (2020): Strategic Brand Management, 5th Edition, Pearson.
Lernmethoden
Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker
Art der Prüfung
Written Exam
Voraussetzungen
Grundkenntnisse in Marketing
Umfang
90