Shopper and Trade Marketing
Kurs ID
MKT451
Art des Kurses
BSc Kurs
Wochenstunden
2,0
ECTS
3.0
Semester
HS 2022
Vortragssprache
Englisch
Vortragende/r
apl. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf
Bitte beachten Sie, dass AustauschstudentInnen im BSc-Programm der WHU eine höhere Anzahl an Credits erwerben als hier aufgeführt. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte direkt an das [International Relations Office].
Termine
| Date | Time |
|---|---|
| Thursday, 10.11.2022 | 11:30 - 15:15 |
| Tuesday, 15.11.2022 | 11:30 - 15:15 |
| Tuesday, 22.11.2022 | 11:30 - 15:15 |
| Tuesday, 29.11.2022 | 11:30 - 15:15 |
| Tuesday, 06.12.2022 | 11:30 - 15:15 |
| Tuesday, 13.12.2022 | 11:30 - 15:15 |
Literatur
Bücher:Barden, Phil (2022).Decoded. The science behind why we buy. 2nd Edition, Wiley.Hillesland, Jan, Thomas Rudolph, Jan Niklas Meise, Odd Gisholt, Alf Bendixen, Truls Fjeldstad, Jens Norfält, Jesper Clement (Eds.) (2012):Fundamentals of retailing & shopper marketing. Pearson.Artikel:Burke, R. R., & Leykin, A. (2021). Identifying the drivers of shopper attention, engagement, and purchase. InThe Routledge Companion to Marketing Research,Routledge, 319-355.Chandon, P., Hutchinson, J. W., Bradlow, E. T., & Young, S. H. (2009). Does in-store marketing work? Effects of the number and position of shelf facings on brand attention and evaluation at the point of purchase. Journal of Marketing, 73(6), 1-17.
Lernmethoden
Vorlesung, Diskussionen, Gastvorlesungen durch Praktiker, Studentenpräsentation
Art der Prüfung
Group presentation
Take-home exam
Voraussetzungen
Grundlagen des Marketing und der Konsumgüterindustrie
Umfang
90